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KOSE高丝品牌档案

【品牌介绍】

品牌诞生地:日本 品牌定位:日本Kose(高丝)集团之主线护肤系列及彩妆,以专柜形式并通过美妆总汇、个人日用品商店、药妆店发售。 品牌特色及发展史: Kose(高丝)集团由小林孝三郎先生在1946年创办于日本东京,是日本三大化妆品生产商之一。1988年与杭州孔凤春化妆品合资,成立“春丝丽有限公司”,在中国经营Kosd生产及销售,22005年正式变更为外资企业,在中国恢复“高丝化妆品有限公司”名称。 品牌名字“Kose”,源于希腊语Kosmeticos,蕴涵着“宇宙、秩序和美的深意”,并强调“纯美的智慧,为人类、为大地”。 日系化妆品集团有4大特征典型:1)品牌形象清素;2)粉底是“底妆”,归为“护肤类”而不是“彩妆类”;3)产品架构繁复,护肤分类细腻(步骤也相当相当多),往往从主线开枝散叶,且互相依附;4)不同价位的产品都非常喜欢同时打上“集团”的名号,出现在精品专柜、超市,价差很大。Kose当然不例外。 日系保养步骤比欧美往往要多好几层,Kose可以说是始祖。品牌于1975年推出化妆品界第一款Essence美容液RC Liquid,从此在化妆水与润肤乳中多了一层“美容液”。说到彩妆又不及欧美的细致堆砌,反而走素雅自然风,操作手法也简单很多。于1978年研发1979年推出业界第一款Two Way Cakel两用粉饼,干湿两用、方便携带,也逐渐成为夏季系列主流,1994年研发的含水量高达80%的水粉饼既有液体粉底的轻细腻,也有传统粉饼的方便,亦被许多品牌效仿。 彩妆类从一开始,就比较有独 立性,比如Luminous,色泽光芒中偏向稳重知性。Kosd护肤系列则比较复杂。 每个护肤系列都有个专有“名称”,刚推出之际,针对不同肤质及诉求,有些羽翼渐渐丰满,系列越来越完整,知名度越来越高,变成一个被顾客独立对待的“品牌”,比如针对美白的“Sekkisei雪肌精”就是个相当成功的例子(详见Sekkisei雪肌精)。另外,已在中国专柜上市的还有活颜抗皱的Astalution,美白保养修护紧致全垒打姿态较中庸的Grandaine,质地清爽补充能量护肤的Rutina(包括粉底),主功各类底妆的Esprique(绮丝碧),防晒化妆液Resoa,纳米防晒的Nanowear,纤体的Stylis Body Tightener。若嫌不够丰富的话,还有清洁的“清肌晶”、润肤的“纯肌粹”;独立的滋润保湿“润肌精”以及针对中国市场本地开发生产销售的Avenir艾文莉(另作介绍);在日本药妆店更有一批包装朴素、价位亲切的Kos6护肤系列,其中以针对油性肌肤的清洁、爽肤水较优。 Kosd集团另有顶级的Cosme Decorte、百货公司高级专柜的Beaute de Kose。另外,因收购Albion集团,间接拥有了时装屋特许经营licensing生产美妆,知名品牌包括Anna Sui、Paul&Joe等。(详见Cosme Decorte,Beaute de Kose,Anna Sui,Paul&Joe介绍) 购买渠道:各大中城市主要百货公司专柜。咨询热线800-857-1489。 官方网站:www.kose.co.jp,中文www.kose.com.cn(雪肌精www.happyreborn.com)